全民养生时代来临,养生家电迎拐点?

文秘知识 |

时间:

2021-10-03 09:19:45

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以近年来热度持续攀升的养生壶为例,全国家用电器工业信息中心数据显示,2019年上半年养生壶市场规模达到16.8亿元、677万台,零售额、零售量较去年同期分别增长35.5%、20.0%。基于年轻人对发际线的讨论,美发系列產品市场在实现了高速增长,带有“护发养发”健康功能的电吹风更是成为了其中的佼佼者,全国家用电器工业信息中心数据显示,2019年上半年具有负离子功能的电吹风在线上、线下市场零售额占比均已超过80%。此外,料理机、按摩仪等养生家电也备受年轻消费者青睐。

年轻消费群体对养生家电的热衷,在推动整个市场迅速扩张的同时,也在不断提升行业门槛。与老一辈的单纯的“好用就行”不同,年轻消费者更加注重健康养生与时尚科技的结合,对于他们而言,养生是一种生活态度,会因为应用需求、场景等不同,而对产品提出更加个性化的需求。以养生壶为例,在家庭场景应用,消费者会更加看重产品功能的丰富性,在完成烧水功能之余,更承担起煮茶、炖汤、煮粥、炖甜品、煮保健品等多项任务;满足办公室养生需求,因为空间有限,且处于公共环境中,不仅要求体积小巧,更要外观精巧,兼顾养生需求与生活品味。按摩仪,作为今年七夕的黑马礼物,同样能够印证年轻消费者对养生家电的定义,颈椎按摩仪、腰椎按摩仪、眼部按摩仪、足部按摩仪等等,不仅应用场景明确,更要求造型时尚、操作简单、轻便易携带、功能多样。

消费需求的多元化,驱动了养生家电产品的多维度、多层次发展。产品升级、品类扩张正在成为整个养生家电市场的主流趋势。这在为养生家电提供了更为广阔成长空间的同时,也对从业企业提出了更高的要求。多维度,主要针对产品结构,养生家电覆盖的目标群体是全民,需要从不同维度满足消费者多重年龄结构和角色的特定需求。这就要求从业企业,不仅要有敏锐的市场洞察力,及时发现消费需求,更能结合自身的研发实力,及时升级产品,解决消费痛点。多层次,则主要体现在价格划分和品牌运营上,不同年龄阶段、不同生活环境的消费者,不仅价格承受能力差别大,养生理念也是千差万别,对产品的关注点自然也大相径庭。在日常运营中,从业企业唯有将推广、销售模式与当地文化紧密融合,才能迅速打开消费市场。

行业门槛在迅速提升,而且,随着市场扩容,越来越多的企业正在加紧布局,其中不乏综合家电企业、科技巨头,他们实力雄厚,势必会加大整个行业的竞争压力,因而,市场洗牌不可避免。不过,养生家电目前刚刚起步,无论消费理念还是市场架构,都还没有定型,有很大的操作空间,“大而全”固然抢眼,“小而美”也能凭实力圈粉。机遇与挑战并存的市场,正在为家电行业注入全新的活力。

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